湖南永和食品公司敗訴字節(jié)跳動，“今日頭條魚”改為“今日頭魚”

永和食品公司涉侵權(quán)被罰近135萬元

天眼查資料顯示，永和食品公司創(chuàng)辦于2010年，是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售鴨肉休閑食品為主的民營企業(yè)。現(xiàn)有GMP現(xiàn)代化流水線生產(chǎn)基地兩處，員工500余人，主要產(chǎn)品有香脖、鴨翅、雞爪、素香牛肉等，擁有品牌“食為先”、“辣腮咯”等。

2017年，因生產(chǎn)食品以“今日頭條魚”等字樣為賣點(diǎn)，永和食品公司被今日頭條所屬公司字節(jié)跳動以侵害商標(biāo)權(quán)為由起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。2019年，法院一審民事判決書顯示，“今日頭條”在公眾中具有較高的知名度與市場影響力，構(gòu)成馳名商標(biāo)。

永和食品公司在其生產(chǎn)銷售的經(jīng)過加工的魚肉類食品的包裝上突出使用與魚類圖形相結(jié)合的文字“今日頭條魚”，在整體視覺上突出了文字“今日頭條”。雖然“今日頭條魚”、“今日頭條小魚仔”在文字含義上與“今日頭條”有所區(qū)別，但鑒于涉案商標(biāo)與被控侵權(quán)產(chǎn)品的受眾均為一般普通公眾，二者高度重合，相關(guān)公眾在看到被控侵權(quán)產(chǎn)品時(shí)，極易與“今日頭條”相聯(lián)系，侵犯了字節(jié)跳動公司涉案馳名商標(biāo)的專用權(quán)。

綜上，法院一審判決永和食品公司立即停止在其生產(chǎn)、銷售的魚肉類產(chǎn)品上及產(chǎn)品的宣傳介紹中使用“今日頭條”或與之近似的文字；在永和食品公司官網(wǎng)、天貓自營店、1688自營店及微信公眾號上持續(xù)刊登聲明30日，消除因侵權(quán)行為造成的不良影響；向字節(jié)跳動賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元及合理費(fèi)用約34.88萬元。

侵權(quán)包裝已被更換

隨后，永和食品公司不服上述一審判決，以其不具有故意攀附涉案商標(biāo)的惡意、涉案行為并非商標(biāo)性使用、一審法院判決的賠償數(shù)額過高等為由向北京市高級人民法院提起上訴，并于2021年1月立案。

二審法院認(rèn)為，“今日頭條”并非食品行業(yè)的常用原料描述，也不是小魚仔等熟食食品對其口味、制作工藝等特點(diǎn)的常見表述方式，永和食品公司在被控侵權(quán)商品上對“今日頭條”字樣的使用不屬于合理描述使用的范疇，涉案行為非商標(biāo)性使用的抗辯理由不能成立。2021年7月，該案二審宣判，法院認(rèn)為，一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律準(zhǔn)確，故駁回上訴，維持原判，本判決為終審判決。

據(jù)二審判決書信息，在永和食品公司官方網(wǎng)站展示的其他食品外包裝上，還帶有“QQ微脖”“鴨里巴巴”之類與知名互聯(lián)網(wǎng)公司及產(chǎn)品相近似的文字。與本案結(jié)合分析，二審法院認(rèn)為，永和食品公司存在明知“今日頭條”知名度的情況下的故意攀附行為。永和食品公司的行為一方面，不正當(dāng)?shù)乩昧笋Y名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)來推銷自己的熟食商品，具有攀附他人商業(yè)信譽(yù)目的，省去了商品宣傳成本；另一方面，在原有商標(biāo)文字“今日頭條”的基礎(chǔ)上增添其他詞匯從而產(chǎn)生帶有戲謔性質(zhì)的標(biāo)志使用方式，不但削弱了涉案商標(biāo)的顯著性，更是貶損了涉案商標(biāo)的市場聲譽(yù)，致使字節(jié)跳動公司的合法利益可能受到損害。

綜合考慮永和食品公司的主觀過錯程度、侵權(quán)行為的性質(zhì)、范圍、后果、馳名商標(biāo)的聲譽(yù)等因素，賠償字節(jié)跳動公司的經(jīng)濟(jì)損失額為100萬元的判決并無不當(dāng)，“賠償數(shù)額過高”等上訴理由均不成立。

1688平臺店鋪宣傳中仍有“今日頭條魚”字樣。

7月20日，新京報(bào)記者登錄永和食品公司官網(wǎng)，目前網(wǎng)頁尚不能打開。在由永和食品公司經(jīng)營的1688店鋪“湖南省永和食品實(shí)力工廠”平臺上，新京報(bào)記者看到一款小魚干的產(chǎn)品包裝宣傳圖仍保有“今日頭條魚”的字樣，月銷量在100盒以上，但根據(jù)評論區(qū)消費(fèi)者最新返圖可知，該款小魚干實(shí)際到貨產(chǎn)品的新包裝字樣為“今日頭魚”。永和食品公司1688銷售人員告訴新京報(bào)記者，自去年開始，公司該款小魚干已更改為“今日頭魚”的包裝，并全面更換宣傳物料，網(wǎng)頁上“今日頭條魚”的圖片或?yàn)楫?dāng)時(shí)疏漏，將馬上進(jìn)行處理。而在永和食品公司經(jīng)營的天貓網(wǎng)店“食為先旗艦店”，新京報(bào)記者已搜索不到“今日頭條魚”包裝，宣傳圖片均為“今日頭魚”。

天貓網(wǎng)店宣傳圖片已改為“今日頭魚”。

圍繞為何生產(chǎn)多款互聯(lián)網(wǎng)軟件諧音梗產(chǎn)品等問題，7月20日，新京報(bào)記者致電永和食品公司，接線人員回復(fù)稱，不清楚具體情況及相關(guān)產(chǎn)品流通時(shí)間，但公司目前已經(jīng)沒有銷售“QQ微脖”、“鴨里巴巴”等產(chǎn)品。

新京報(bào)記者 王思煬

編輯 祝鳳嵐 校對 王心