廣告商可以在PPC關(guān)鍵詞和廣告文案中使用商標嗎？

谷歌的商標政策可能讓許多賣家感到困惑。什么情況下可以將商標作為關(guān)鍵詞呢?什么時候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標從廣告中獲利呢?

需要說明的是，商標是一個單詞、短語、標識或符號，用于識別和區(qū)分產(chǎn)品或服務與市場上的其他產(chǎn)品或服務，并已向美國專利和商標局(或其所在國的其他實體)提出申請。只要商標所有人在不同的行業(yè)經(jīng)營，多個商標所有人可以對同一商標主張權(quán)利。商標所有權(quán)是基于地理位置的，因此必須按國家獲取。

在線廣告中商標的使用分為兩個部分：

1、關(guān)鍵詞：谷歌和微軟都允許在關(guān)鍵詞中使用商標;

2、廣告文案：這就是有點模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標所有者才可在廣告中使用其商標。但下列情況除外：

1)經(jīng)銷商：如果廣告的主要是銷售產(chǎn)品或服務，商標的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務銷售者和其他轉(zhuǎn)售產(chǎn)品、票和服務的行業(yè)。

2)信息網(wǎng)站：如果主要目的是提供有關(guān)該產(chǎn)品或服務的信息，則允許使用該商標。這包括優(yōu)惠券網(wǎng)站，這可能是刺激零售客戶的一大來源。

但是，利用商標作為競爭手段或誤導消費者是不被允許的。

有時你可能會收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關(guān)鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰(zhàn)術(shù)。商標是可以作為關(guān)鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標，沒有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會僥幸逃脫一段時間，但谷歌或商標所有者最終會發(fā)現(xiàn)。谷歌只會拒登你的廣告。商標所有者的職責取決于他們。

當你使用谷歌或微軟的關(guān)鍵字插入工具時，很有可能在廣告中無意中發(fā)現(xiàn)一個商標，該工具允許將搜索到的詞作為文本插入到廣告文案中。因此，最好不要在競爭對手的廣告組中使用關(guān)鍵詞插入。

如果你的商標被在廣告中使用你商標的人侵犯了怎么辦?谷歌和微軟都允許商標所有者提交商標申訴。

有時廣告在谷歌中不被允許使用商標，他們要求廣告商獲得商標所有者的許可。商標所有者可以使用與報告問題相同的形式授予廣告商使用該商標的權(quán)利。

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