判賠355萬元！你買的是“新百倫”還是“新佰倫”？

近日，世界知名慢跑鞋之王New Balance運(yùn)動(dòng)鞋的中國(guó)總經(jīng)銷商新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司(下稱“新百倫公司”)起訴位于福建晉江的新佰倫股份有限公司(下稱“福建新佰倫公司”)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，南京市中級(jí)人民法院作出一審判決。

法院認(rèn)定被告福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此全額支持了原告新百倫公司的賠償請(qǐng)求300萬元及為制止侵權(quán)所支付的合理開支55萬元;同時(shí)，被告福建新佰倫公司須變更其含有“新佰倫”字號(hào)的企業(yè)名稱。

這是New Balance艱難曲折的維權(quán)道路上取得的又一個(gè)重大勝利。

New Balance與福建新佰倫公司的恩恩怨怨

原告新百倫公司成立于2006年，負(fù)責(zé)在中國(guó)推廣銷售美國(guó)新平衡體育運(yùn)動(dòng)公司(下稱“新平衡公司”)旗下New Balance品牌運(yùn)動(dòng)鞋等知名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。“New Balance”是全球知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，有著“慢跑鞋之王”“總統(tǒng)慢跑鞋”的美譽(yù)，早在上個(gè)世紀(jì)九十年代就已進(jìn)入中國(guó)，深受廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，其最顯著的標(biāo)志就是鞋兩側(cè)的字母標(biāo)識(shí)。

新百倫公司經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被告福建新佰倫公司生產(chǎn)、銷售的“NIUBANLUNSI”運(yùn)動(dòng)鞋在運(yùn)動(dòng)鞋兩側(cè)使用了大寫、粗體、傾斜的“N”字母標(biāo)識(shí);被告注冊(cè)了與新百倫公司企業(yè)字號(hào)“新百倫”極其近似的“新佰倫”為字號(hào)的企業(yè)名稱，并在商業(yè)宣傳活動(dòng)中突出使用;同時(shí)，被告還采用了與原告“New Balance”品牌讀音極為近似的“NIUBANLUNSI/紐班倫斯”作為其品牌名稱;為掩蓋其商標(biāo)侵權(quán)行為，被告的大股東在第25類“鞋”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了大量與新平衡公司極為近似的各種“N”商標(biāo)，并通過將這些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至一香港公司后，再將商標(biāo)授權(quán)許可給被告使用，利用多個(gè)公司主體對(duì)“New Balance”品牌運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的各種商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)施全方位的抄襲和仿冒，在市場(chǎng)上大量銷售冒仿“N”標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)鞋。

為此，新百倫公司將福建新佰倫公司訴至南京中院，請(qǐng)求法院判令福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償損失并變更企業(yè)名稱。南京中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭公開開庭進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩天的審理，認(rèn)真細(xì)致地審查了原被告雙方提交的證據(jù)。法院最終認(rèn)定被告福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，全額支持原告新百倫公司的賠償請(qǐng)求300萬元及為制止侵權(quán)所支付的合理開支55萬元;同時(shí)，被告須變更其含有“新佰倫”字號(hào)的企業(yè)名稱。

New Balance國(guó)內(nèi)商標(biāo)維權(quán)不止一次

New Balance在中國(guó)的維權(quán)路可以說非?？部?，創(chuàng)建于1906年的New Balance，其實(shí)在上個(gè)世紀(jì)九十年代就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)用的是“紐巴倫”的譯名。初入中國(guó)市場(chǎng)，New Balance在中國(guó)內(nèi)地使用代理商，但后來代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、異常便宜、印有“N”字樣的運(yùn)動(dòng)鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標(biāo)。蒙受了巨大損失的 New Balance 取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)也退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

2017年，New Balance終于在中國(guó)打贏一場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)官司。美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance就中國(guó)三家鞋子生廠商侵犯其商標(biāo)及知名傾斜“N”標(biāo)識(shí)，成功索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬人民幣，并要求立即停止侵權(quán)行為、銷毀一切侵權(quán)產(chǎn)品。據(jù)了解，這是外資企業(yè)在華迄今賠償金額最大的商標(biāo)侵權(quán)案!

商標(biāo)保護(hù)應(yīng)有超前意識(shí)

近幾年，商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生，或涉及金額巨大、或歷時(shí)長(zhǎng)久，無論是哪一方得勝,都對(duì)企業(yè)的品牌和經(jīng)營(yíng)造成深遠(yuǎn)而重大的影響。

市場(chǎng)品牌魚龍混雜，山寨搶注防不勝防。很多企業(yè)人能夠意識(shí)到品牌的重要性，但是卻忽視了品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這樣的結(jié)果，往往是自己辛辛苦苦打造出來的品牌，卻為他人做了嫁衣。只有前期保護(hù)好商標(biāo)、布局好商標(biāo)，才能讓品牌的未來發(fā)展沒有后顧之憂。

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