歐詩漫申請家電家居商標；“賣吊牌”業(yè)務持續(xù)失靈，南極人加速收購海外商標

歐詩漫申請家電家居商標

近日，歐詩漫生物股份(16.130, -0.01, -0.06%)有限公司申請注冊多項“歐詩漫家電”商標，國際分類涉及廚房潔具、燈具空調、健身器材、科學儀器等，商標狀態(tài)為等待實質審查、商標申請中。

值得一提的是，歐詩漫曾于今年9月份申請多項“歐詩漫家居”商標，國際分類涉及廚房潔具、辦公用品等，目前商標狀態(tài)均為等待實質審查。

Nike申請?zhí)摂M產(chǎn)品相關商標，并開始公開招聘“虛擬鞋類設計師”

11 月3 日訊，據(jù)美國專利商標局稱，耐克于 10 月 27 日提交了“Nike”的商標申請。第二天，又提交了兩份申請，分別是“Air Jordan”和“Jumpman”標志，前后總共提交了七份主要用于虛擬商品不同的申請。

“賣吊牌”業(yè)務持續(xù)失靈，南極人加速收購海外商標

11月2日，南極電商股份有限公司(以下簡稱“南極電商”)發(fā)布公告稱，擬以5億元人民幣收購韓國時尚女裝品牌BASIC HOUSE(百家好)、Mind Bridge、JUCY JUDY商標在中國內地、中國香港和中國澳門的商標所有權，以及百家好(上海)時裝有限公司的100%股權。

此次商標交易及關聯(lián)公司股權轉讓方為韓國企業(yè)TBH GLOBAL、百家好香港有限公司，前者持有BASIC HOUSE等三個商標在華所有權，后者為百家好上海公司的持有人。南極電商在公告中表示，交易雙方目前簽署的是意向性協(xié)議，“最終交易金額等具體事項由各方另行簽署正式協(xié)議確定。”

南極電商表示，收購BASIC HOUSE等三個商標在華所有權有助于搭建公司品牌體系，因為“內容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值突顯。”此外，收購百家好上海公司能夠補充南極電商在研發(fā)、生產(chǎn)、質量管理上存在的短板，“為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準備，更好的為消費者提供好品質、好研發(fā)、有個性且好貨不貴的商品。”

公告顯示，雙方交易完成后，南極電商會立即向TBH GLOBAL、其關聯(lián)公司以及受托加工方“無償授權許可標的商標的使用權。”南極電商強調，授權使用范圍為在中國內地生產(chǎn)產(chǎn)品，但禁止在中國銷售該等產(chǎn)品。

事實上，2021年以來南極電商在品牌資產(chǎn)投資方面動作不斷。2021年7月2日，南極電商宣布成為“C&A”品牌線上業(yè)務唯一合作伙伴。南極電商通過與“C&A”在華地區(qū)商標持有人C&A(中國)共同出資成立合資公司，獲得“C&A”商標在中國區(qū)線上業(yè)務的合法授權。

根據(jù)雙方協(xié)議，合資公司注冊資本為人民幣100萬元，其中南極電商出資60萬元，占注冊資本60%;C&A(中國)出資40萬元，占注冊資本40%，合資公司將享有“C&A”商標在中國地區(qū)的線上商標獨家使用權。

積極收編具有一定知名度的海外快時尚品牌商標，這背后恐怕與南極電商主營“賣吊牌”業(yè)務利潤率下滑有關。

10月26日，南極電商發(fā)布2021年第三季度財報，業(yè)績并不樂觀。第三季度該公司營收同比下滑2.85%，歸母凈利潤同比大跌46.07%。而2021年前三季度南極電商實現(xiàn)營收僅同比微增0.08%，歸母凈利潤甚至同比下滑44.15%。

事實上，南極電商在2020年前三季度的凈利潤還保持在兩位數(shù)增長，但從第四季度開始就突然出現(xiàn)下滑態(tài)勢。受此影響，2020年南極電商年營收同比增長僅錄得6.78%，而歸母凈利潤則同比下降1.5%。

南極電商的業(yè)務分為兩部分。一是傳統(tǒng)的眾所周知的“賣吊牌”，即“品牌綜合服務業(yè)務”，另一塊是“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺投放業(yè)務”。界面新聞此前曾分析，雖然品牌綜合業(yè)務只貢獻30%左右的營業(yè)收入，但該業(yè)務毛利超過90%，因此是利潤的主要來源。

不過，南極電商賣吊牌業(yè)務的利基市場已經(jīng)出現(xiàn)動搖。主營南極人品牌的子公司南極電商(上海)有限公司2020年錄得凈利潤2.8億元，較2019年的4.2億元，下滑33%。

而這種情況于2021年仍在持續(xù)。南極電商在2021年第三季度財報中提到，前三季度歸母凈利潤下滑主要是由于南極本部的利潤下滑所致。

要知道，由于切斷了生產(chǎn)線和線下銷售終端，在轉型為南極電商之后的2015至2018年間，南極人的凈利潤增長幾乎每年保持在70%左右。但隨著賣“南極人”吊牌的利潤率大幅下滑，南極電商收購外資品牌商標恐怕也是在尋找新的利潤增長點。

不僅如此，南極電商還把一只腳伸進如今熱火朝天的跨境電商市場。今年5月11日，南極電商在投資者會議上首次宣布跨境電商新項目Fommos。南極電商董事長張玉祥當時表示，該跨境電商品牌“預計7月左右上線。”

2021第三季度財報提到，對新拓展的跨境電商業(yè)務的初期投入是今年前三季度利潤下滑的原意之一。根據(jù)目前網(wǎng)上公開信息，F(xiàn)ommos從平臺運營、供應鏈整合等各方面模式上看，都在對標行業(yè)領軍跨境電商品牌Shein。

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