商標(biāo)權(quán)可以評(píng)估多少錢？

商標(biāo)價(jià)值各有不同，關(guān)鍵看商標(biāo)背后的企業(yè)的一個(gè)經(jīng)營(yíng)狀況及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，展開來(lái)講包括以下幾方面的制約因素：

(一)商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況；

(二)商標(biāo)產(chǎn)品未來(lái)收益能力；

(三)商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過去的表現(xiàn)、未來(lái)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：

1、領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。

2、生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。

3、市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

4、輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。

5、趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

6、支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。

7、保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。

二、商標(biāo)權(quán)評(píng)估程序

商標(biāo)權(quán)評(píng)估可按下列程序進(jìn)行：

（一）明確評(píng)估目的評(píng)估目的即商標(biāo)權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。

商標(biāo)許可使用則是擁有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)權(quán)人在不放棄商標(biāo)所有權(quán)的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實(shí)施商標(biāo)特許使用權(quán)。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同，評(píng)估價(jià)值也不一樣。一般來(lái)說，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值高于商標(biāo)權(quán)許可使用的評(píng)估值。

（二）向委托方搜集有關(guān)資料

搜集的資料包括：

1、委托方概況（包括經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀）；經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（包括前3~5年財(cái)務(wù)報(bào)表）。

2、商標(biāo)概況，包括商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件、注冊(cè)時(shí)間、注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)證書號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的法律訴訟情況、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)有無(wú)其他協(xié)議等。

3、商標(biāo)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場(chǎng)環(huán)境、同行業(yè)情況、商標(biāo)產(chǎn)品的信譽(yù)、市場(chǎng)占有率情況等。

4、商標(biāo)的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。

6、未來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，包括：

（1）生產(chǎn)、銷售預(yù)測(cè)；

（2）成本費(fèi)用預(yù)測(cè)；

（3）損益預(yù)測(cè)。

7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策等宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)其影響。

（三）市場(chǎng)調(diào)研和分析

主要內(nèi)容包括：

1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的調(diào)研和分析。

2、商標(biāo)現(xiàn)狀和前景的分析。

3、商標(biāo)產(chǎn)品在客戶中的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)情況的分析。

4、商標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的分析。

5、財(cái)務(wù)狀況分析，主要分析判斷商標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力，為未來(lái)收益發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)提供依據(jù)。

6、市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險(xiǎn)分析。

7、其他相關(guān)信息資料的分析。

（四）確定評(píng)估方法，

（五）計(jì)算、分析、得出結(jié)論，完成評(píng)估報(bào)告

三、商標(biāo)權(quán)評(píng)估的方法有哪些

商標(biāo)權(quán)的評(píng)估有下列方法：（一）重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。（二）收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。（三）市場(chǎng)比較法，即通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。

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