做好商標(biāo)管理（如何做好商標(biāo)銷(xiāo)售）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注關(guān)于“做好商標(biāo)管理”的問(wèn)題，今天小編就為大家分享有關(guān)如何做好商標(biāo)銷(xiāo)售的知識(shí)解答。相信本文內(nèi)容應(yīng)該可以解決大家的困惑，如果這篇文章對(duì)您有幫助，還請(qǐng)多多關(guān)注本站哦。

企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)管理？

為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識(shí)，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動(dòng)地制定商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理制度應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1.企業(yè)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)職能部門(mén)，全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)要對(duì)商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中。現(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不宜將商標(biāo)管理分散到多個(gè)職能部門(mén)。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，也可以將管理工作歸并到一個(gè)綜合性的此世商標(biāo)職能部門(mén)。如白鴿集團(tuán)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理商標(biāo)工作。

2.企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理是一項(xiàng)嚴(yán)肅的工作，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)工作制度

3.重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用

企業(yè)商標(biāo)檔案是企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)和使用過(guò)程中保存下來(lái)的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標(biāo)檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標(biāo)能否切實(shí)得到有效的保護(hù)。如兩個(gè)申請(qǐng)人同日在同一種商品上申茄則請(qǐng)同一注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，同日申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)依據(jù)使用在先為主的原則，駁回其他人的申請(qǐng)。這時(shí)企業(yè)設(shè)計(jì)使用過(guò)的商標(biāo)原始資料就成為關(guān)鍵證據(jù)。做好企業(yè)商標(biāo)檔案工作包括三個(gè)方面：

一是收集與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的文件，包括設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)說(shuō)明、設(shè)計(jì)日期、申請(qǐng)日期等；

二是收集整理保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有關(guān)材料，包森納肢括全面的商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等。

三是收集整理商標(biāo)使用于每個(gè)商品的營(yíng)業(yè)成績(jī)記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。

企業(yè)建立商標(biāo)檔案，一般情況下，以一件商標(biāo)建一份檔案為佳。這些檔案，會(huì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中和要求侵權(quán)人賠償損失時(shí)發(fā)揮作用。

4.形成企業(yè)商標(biāo)體系，增強(qiáng)商標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)商標(biāo)體系是由企業(yè)若干個(gè)商標(biāo)及其活動(dòng)相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個(gè)企業(yè)整體商標(biāo)的總稱(chēng)。企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：

(1)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)濃厚，形成了商品與商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的良性格局；擁有若干個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個(gè)商標(biāo)，是難以形成體系的； (2)各個(gè)商標(biāo)具有較強(qiáng)的整體功能，基本達(dá)到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營(yíng)行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢(shì)行為與企業(yè)優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一；

(3)企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)高，有一個(gè)或多個(gè)商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。

5.積極協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

并將打假活動(dòng)的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

如何做好商標(biāo)日常維護(hù)

業(yè)如何做好商標(biāo)保護(hù)工作

一、提防侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)

現(xiàn)在有許多企業(yè)被人控告，其中有許多并非出自侵權(quán)人故意，往往是在不知道自己使用的商標(biāo)或產(chǎn)品別名、裝潢是他人的注冊(cè)商標(biāo)或與之相近謹(jǐn)盯睜似 的情況下發(fā)生的。在這種情況下被處罰，被處罰者總覺(jué)得冤。但法不容情，違法必究。如何避免這種非故意的侵權(quán)行為發(fā)生呢?主要要做到以下幾點(diǎn)：

1、企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人和商標(biāo)工作者，包括標(biāo)識(shí)及包裝的設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)熟悉商標(biāo)法律并能靈活地運(yùn)用。

2、不使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，要么使用注冊(cè)了的商標(biāo)。申報(bào)了注冊(cè)但未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，只是受理了，也最好不要提前使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)的專(zhuān)用權(quán)是不確定的。為避免注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)和急需使用的矛盾，建議企業(yè)申報(bào)注冊(cè)要有超前意識(shí)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究之初就申報(bào)。

3、不對(duì)產(chǎn)品起別名。如需要區(qū)分自己同一類(lèi)型的新老產(chǎn)品，可以給新產(chǎn)品起一個(gè)新的名稱(chēng)，但必須作為商標(biāo)申報(bào)注冊(cè)。

4、依法正確使用注冊(cè)商標(biāo)，不改變注冊(cè)商標(biāo)的圖樣。如確需改變，則將改變后的圖案申報(bào)注冊(cè)。

5、設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝時(shí)，盡量突出注冊(cè)商標(biāo)圖形，少一點(diǎn)裝潢圖案。最好是在申報(bào)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，就考慮標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)的要求，或者先設(shè)計(jì)出產(chǎn) 品標(biāo)識(shí)和包裝，然后將其能夠作商標(biāo)注冊(cè)的部分提出來(lái)申報(bào)注冊(cè)。另外要留意同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)和包裝，不要仿照他人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和 風(fēng)格。

二、防范他人侵權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)后，注冊(cè)人享有專(zhuān)用權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不僅僅是行政執(zhí)法部門(mén)的職責(zé)，更是企業(yè)的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，就是一個(gè)重要的方面。除了要注意前面所說(shuō)的方面的問(wèn)題外，還要注意和做好以下幾方面的工作：

1、認(rèn)真關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)情況，發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與自己祥歲的商標(biāo)相同或近似，應(yīng)提出異議或爭(zhēng)議。

2、經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，要求各地推銷(xiāo)商及分公司注意市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)的標(biāo)識(shí)包裝，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時(shí)，要及時(shí)加以制止，直至向工商行政管理機(jī)關(guān)設(shè)訴或向法院起訴。

3、加強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的管理。

工商部門(mén)查處的假冒商標(biāo)案子，有不少與注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、包裝物的管理不善有關(guān)。有些注冊(cè)人保管不善，造成標(biāo)識(shí)物被盜、流失；有些是對(duì)廢次標(biāo)識(shí)物(包括印制過(guò)程中和使用過(guò)程中出現(xiàn)的廢次標(biāo)識(shí)物)未進(jìn)行有效的銷(xiāo)毀，甚至賣(mài)給收廢品的；有些是未對(duì)標(biāo)識(shí)物印刷廠、紙箱廠等進(jìn)行嚴(yán)格審查，這些標(biāo)識(shí)物加工廠違背法律、合同和良心，加印數(shù)量轉(zhuǎn)賣(mài)給他人；等等。

還有一種情況就是產(chǎn)品經(jīng)消費(fèi)者消費(fèi)后，產(chǎn)品包裝等標(biāo)識(shí)物可能仍完好無(wú)缺，此時(shí)一些不法之徒就會(huì)高價(jià)回收這些標(biāo)識(shí)物，用以制造假冒產(chǎn)品。對(duì)付這種 情況的最好辦法就是設(shè)計(jì)出產(chǎn)品經(jīng)消費(fèi)者消費(fèi)后標(biāo)識(shí)物即遭破壞的標(biāo)識(shí)物，或者將商標(biāo)直接標(biāo)在商品上。

4、注冊(cè)防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。

防御商標(biāo)是指所有者，為了防止他人在不同類(lèi)別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類(lèi)似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，這種在非類(lèi)似商品上注冊(cè)的商標(biāo)便是防御商 標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此無(wú)明確規(guī)定。企業(yè)可以按一般商標(biāo)分別在非類(lèi)似商品上注冊(cè)，以防止他人利用自己知名商標(biāo)的聲譽(yù)。按照國(guó)際上的慣例，此種商標(biāo)一般難以 注冊(cè)，但一經(jīng)注冊(cè)，則不因閑置不用而被國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)。我國(guó)因無(wú)法律上的明確規(guī)定，企業(yè)只能按一般商標(biāo)分別注冊(cè)，注冊(cè)后必須使用，即不得連續(xù)三年停 止使用。但我國(guó)商標(biāo)法對(duì)此種商標(biāo)使用則閉，規(guī)定的范圍很寬，包括用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書(shū)上，也包括用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)。因此 企業(yè)只要在三年內(nèi)使用一次，或做一次廣告，即可排除“連續(xù)三年停止使用”的障礙。

三、打擊侵權(quán)假冒行為

我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定下列行為屬于侵權(quán)行為：

1、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；

2、銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的；

3、偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

4、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

5、在同一種或者類(lèi)似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱(chēng)或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；

6、故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的；

7、給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的。

從以上規(guī)定來(lái)看，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)范圍比注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的范圍要大得多。注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

簡(jiǎn)述如何管理產(chǎn)品商標(biāo)？

企業(yè)在品牌傳播中的商標(biāo)管理活動(dòng)主要涉及以下幾個(gè)方面：

一、廣告及產(chǎn)品包裝中對(duì)商標(biāo)的突出強(qiáng)調(diào)不少企業(yè)在廣告中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成分、功能和效果，卻忽略對(duì)自己商標(biāo)的強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致消費(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品的功效有較深印象，卻無(wú)法將產(chǎn)品與商標(biāo)建立聯(lián)系，從而選購(gòu)對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)者的產(chǎn)品。例如，當(dāng)企業(yè)研發(fā)推出市場(chǎng)上還沒(méi)有的新產(chǎn)品，此時(shí)如果企業(yè)著重宣傳這一新產(chǎn)品，而沒(méi)有把自己的商標(biāo)也突出強(qiáng)調(diào)，在初期可能會(huì)達(dá)到廣告宣傳的效果，但后期隨著其他企業(yè)也紛紛推出同類(lèi)型產(chǎn)品，則可能會(huì)出現(xiàn)幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行宣傳的“負(fù)面效果”。

二、在品牌使用中對(duì)商標(biāo)的規(guī)范使用明確地表示某一標(biāo)識(shí)是企業(yè)的商標(biāo)。在產(chǎn)品本身及包裝上，不僅包含商標(biāo)標(biāo)識(shí)這一信息，還包含如說(shuō)明文字、功效介紹等信息。因此，如何向消費(fèi)者說(shuō)明哪個(gè)才是企業(yè)的商標(biāo)呢？最有效的方法就是在商標(biāo)標(biāo)識(shí)的右上角或左下角打上注冊(cè)標(biāo)記，向消費(fèi)數(shù)神高者說(shuō)明這是企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)。如果企業(yè)的商標(biāo)尚沒(méi)有獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，但為了避免企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)短的宣傳語(yǔ)被他人隨意拿來(lái)使用，可以標(biāo)注T標(biāo)識(shí)，表明這是企業(yè)的商標(biāo)，并不是人人皆可使用的標(biāo)識(shí)。規(guī)范使用已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。依據(jù)商標(biāo)法第23條，注冊(cè)商標(biāo)需要在核定使用范圍之外的商品取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。由此，企業(yè)在推出新類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)，若希望將同一商標(biāo)使用在該款瞎旦新產(chǎn)品時(shí)，但已注冊(cè)薯尺商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品項(xiàng)目并不覆蓋新產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)注意：不能在商標(biāo)上標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記，同時(shí)應(yīng)當(dāng)檢索在新產(chǎn)品的相應(yīng)類(lèi)別是否已有相同或較近似的商標(biāo)注冊(cè)在先，避免發(fā)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

另外，依據(jù)商標(biāo)法第49條，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。由此，若企業(yè)的名義、地址發(fā)生變更，并在產(chǎn)品上使用的注冊(cè)商標(biāo)信息是變更后的信息，但并未到商標(biāo)局辦理商標(biāo)變更，可能會(huì)因不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)，有被商標(biāo)局撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，企業(yè)在品牌使用中，既要醒目地向消費(fèi)者表示某標(biāo)識(shí)是企業(yè)的商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)，也要檢視是否正確使用注冊(cè)商標(biāo)?；袔追N表現(xiàn)，一是他人搭便車(chē)，將與知名商標(biāo)相同的商標(biāo)使用在其他產(chǎn)品上，或?qū)⑴c近似的商標(biāo)使用在同種產(chǎn)品上。這種行為將為弱化知名商標(biāo)與特定產(chǎn)品的聯(lián)系；二是商標(biāo)逐漸演變?yōu)樾袠I(yè)通用名稱(chēng)，企業(yè)不再對(duì)商標(biāo)擁有專(zhuān)用權(quán)；三是商標(biāo)受到貶低、負(fù)面的影響，例如將“高露潔”商標(biāo)用于馬桶等產(chǎn)品上，給消費(fèi)者帶來(lái)不好的感受，從而對(duì)“高露潔”商標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響

商標(biāo)的體系管理

蔣百里將軍在《國(guó)防論》中論述國(guó)力由：人、物（資源）和組織（制度）三個(gè)要素構(gòu)成。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也由人才、資源和制度構(gòu)成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)重要資源。將軍說(shuō)：未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)不是“軍隊(duì)打仗”，而是“國(guó)民拼命”，不是一定短時(shí)間內(nèi)的彼此沖突，而是長(zhǎng)時(shí)間永久的彼此競(jìng)走，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是長(zhǎng)時(shí)間的彼此競(jìng)走。引申蔣將軍的話，陸續(xù)介紹企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作。

這里討論的話題是：商標(biāo)的體系管理

商標(biāo)承載著企業(yè)百年品牌的夢(mèng)想，價(jià)值動(dòng)輒過(guò)億，一旦受損則是重大資產(chǎn)流失，企業(yè)擁有的商標(biāo)數(shù)量越來(lái)越多升坦，也到了必須管理的階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工具已經(jīng)有了商標(biāo)管理模塊。商標(biāo)常規(guī)的管理主要是進(jìn)行監(jiān)控，阻止類(lèi)似商標(biāo)注冊(cè)，提醒及時(shí)續(xù)展，還有商標(biāo)的申請(qǐng)、使用、撤三、防止通用名稱(chēng)化等……商標(biāo)管理事項(xiàng)不僅于此。下面根據(jù)本人在大型集團(tuán)做品牌管理經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單介紹建立商標(biāo)管理邏輯模塊，系統(tǒng)化管理。

1、已注冊(cè)商標(biāo)的管理

（1）對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行邏輯分類(lèi)

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)臨時(shí)性、發(fā)散性特征明顯，邏輯關(guān)聯(lián)性差。對(duì)已注冊(cè)的眾多商標(biāo)管理首先要進(jìn)行邏輯分類(lèi)、分級(jí)，搭建管理邏輯層級(jí)。商務(wù)界喜歡把商標(biāo)稱(chēng)為品牌，根據(jù)產(chǎn)品體系把品牌細(xì)分為品牌、品系、品類(lèi)等幾級(jí)。比如寶潔公司主品牌是“寶潔”，洗發(fā)水產(chǎn)品有“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”、“伊卡璐”等品系，“伊卡璐”下面還有“水潤(rùn)派對(duì)”、“遠(yuǎn)離毛燥”、“告別脆弱”等品類(lèi)。寶潔公司根據(jù)產(chǎn)品體系構(gòu)建出5級(jí)商標(biāo)邏輯層級(jí)，一般的企業(yè)做到2-3級(jí)即可。

建立商標(biāo)的邏輯層級(jí)可以借鑒中國(guó)家族的輩分來(lái)建立，這樣企業(yè)商標(biāo)即便有成千上萬(wàn)個(gè)，邏輯層級(jí)架構(gòu)都會(huì)變得清晰，這個(gè)邏輯層級(jí)本人稱(chēng)作“商標(biāo)族系”。商標(biāo)族系將各級(jí)、各個(gè)商標(biāo)的重要程度做出了區(qū)分，這樣可以對(duì)不同層級(jí)的商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分保護(hù)，分別采取不同的保護(hù)策略，商標(biāo)的重要程度越往上越高，重要商標(biāo)需要重點(diǎn)保護(hù)。

（2）建立商標(biāo)使用管理邏輯模塊

實(shí)踐中，商標(biāo)的使用問(wèn)題受到重視程度不夠。

商標(biāo)的使用不僅是權(quán)利的宣示，更是品牌的推廣、宣揚(yáng)。權(quán)利宣示，主要在于注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志（?）的標(biāo)注，不少企業(yè)在產(chǎn)品上依然不使用注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，使得消費(fèi)者不知道該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。在商標(biāo)的使用上，對(duì)比國(guó)際大品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)的使用顯然不夠醒目，從視覺(jué)效果上不如國(guó)際品牌那樣讓消費(fèi)者迅速認(rèn)知并記住。企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)還存在任意改變注冊(cè)商標(biāo)的字體、形狀等許多法律問(wèn)題，商標(biāo)使用不當(dāng)可能導(dǎo)致受到處罰，甚至商標(biāo)被撤銷(xiāo)……這些企業(yè)還沒(méi)有足夠認(rèn)識(shí)。

在使用過(guò)程中，企業(yè)的主商標(biāo)使用尤其重要，好商標(biāo)總被別人惦記，動(dòng)不動(dòng)提出撤三帶渣，企業(yè)提供的使用證據(jù)總有缺陷，導(dǎo)致在使用商標(biāo)被撤銷(xiāo)的慘痛教訓(xùn)已經(jīng)很多了。針對(duì)撤三企業(yè)的使用不能只是簡(jiǎn)單的使用，還需要做許多的功課，這樣才能從容應(yīng)對(duì)撤三訴訟。

還有一種使用不當(dāng)，可能淪為通用名稱(chēng)。企業(yè)不恰當(dāng)?shù)男麄?，不恰?dāng)?shù)氖褂枚伎赡軐?dǎo)致商標(biāo)被通用名稱(chēng)化，這樣的案例已經(jīng)出現(xiàn)不少。還有的情況是，企業(yè)消極維護(hù)，致使自己的商標(biāo)被別人用成通用名稱(chēng)，比如“稻花香”商標(biāo)，就被認(rèn)為是一種稻米品種。

集團(tuán)性企業(yè)還存在內(nèi)部許可使用，對(duì)于并購(gòu)、控股企業(yè)商標(biāo)使用等問(wèn)題。整個(gè)商標(biāo)管理是個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)，要建立邏輯管理模塊，確立每個(gè)邏輯系統(tǒng)的子系統(tǒng)，分別進(jìn)行針對(duì)性管理。

……

2、未來(lái)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃

市場(chǎng)總是喜新厭舊，不斷有新產(chǎn)品涌現(xiàn)，舊產(chǎn)品被淘汰，對(duì)于新產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程及時(shí)布局商標(biāo)注冊(cè)。這個(gè)問(wèn)題往往被忽略，連著名的蘋(píng)果公司也沒(méi)有做好，因?yàn)槲茨芨鶕?jù)新產(chǎn)品布局進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，“Phone”、“pad”在中國(guó)都有在先注冊(cè)，蘋(píng)果公司不得不花大價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)。

未來(lái)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃，要根據(jù)商標(biāo)族吵行桐系來(lái)布局，要趕在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前提前注冊(cè)。未來(lái)注冊(cè)要考慮國(guó)際注冊(cè)問(wèn)題，國(guó)際注冊(cè)要根據(jù)企業(yè)的國(guó)際化規(guī)劃進(jìn)行布局。新產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)布局，涉及到多個(gè)部門(mén)的協(xié)同，這個(gè)邏輯模塊還要復(fù)雜一些。

……

任何管理都有邏輯基礎(chǔ)，邏輯清晰，管理起來(lái)才能得心應(yīng)手。本文不是系統(tǒng)介紹商標(biāo)管理的邏輯設(shè)置及子系統(tǒng)邏輯模塊設(shè)置，僅在理念上表達(dá)個(gè)人看法。具體問(wèn)題，歡迎討論。

2021年12月

合格證及商標(biāo)的管理規(guī)定

合格證及商標(biāo)的管理規(guī)定 合格證及商標(biāo)的管理規(guī)定

本規(guī)定適用于本公司產(chǎn)品合格證及商標(biāo)管理

產(chǎn)品合格證及商標(biāo)的管理內(nèi)容。

. 商標(biāo)合格證的設(shè)計(jì)、印制程序。

.. 產(chǎn)品合格證及商標(biāo)試樣由質(zhì)量部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，并提出印制計(jì)劃報(bào)企管辦審批后方可印制。

.. 新商標(biāo)和合格證入庫(kù)后，由現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量主管、企法辦審核后方可領(lǐng)用，并做好登記臺(tái)帳。

. 商標(biāo)合格證的管理、發(fā)放。

.. 商標(biāo)合格證由質(zhì)量部統(tǒng)一管理發(fā)放，并建立發(fā)放登記臺(tái)帳，按月盤(pán)存，將統(tǒng)計(jì)報(bào)表上交企法辦審核備查。

.. 商標(biāo)合格證每月必須按“業(yè)務(wù)計(jì)劃”所規(guī)定的商品計(jì)劃及增補(bǔ)商品計(jì)劃發(fā)放，按需要數(shù)領(lǐng)發(fā)，做好記錄。

.. 商標(biāo)合格證由質(zhì)管員填寫(xiě)領(lǐng)用單，現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量主管審批發(fā)放。

. 商標(biāo)、合格證的補(bǔ)辦程序

.. 產(chǎn)品在售中出現(xiàn)合格證和商標(biāo)損壞或遺失后，由營(yíng)銷(xiāo)公司提出產(chǎn)品合格證鋒答脊及商標(biāo)的補(bǔ)發(fā)申請(qǐng)，現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量主管、企法辦審批后方可領(lǐng)用。并做好補(bǔ)發(fā)記錄。

.. 服務(wù)組對(duì)領(lǐng)用合格證和商標(biāo)由服務(wù)統(tǒng)計(jì)員填寫(xiě)好產(chǎn)品銀滲型號(hào)、名稱(chēng)及數(shù)量，由服務(wù)組組長(zhǎng)、企法辦審核后方可發(fā)放，并做好領(lǐng)用記錄。

質(zhì)管員發(fā)給成品庫(kù)的合格證，其數(shù)量、產(chǎn)品名稱(chēng)、型號(hào)應(yīng)文實(shí)相符，且合格證上的內(nèi)容應(yīng)完整真實(shí)。

包裝工在包裝產(chǎn)品時(shí)，裝入的合格證應(yīng)與所裝的產(chǎn)品型號(hào)和名稱(chēng)相符，不能張冠李戴舉旦，成品庫(kù)所有人員對(duì)所有總成上配掛的商標(biāo)及合格證應(yīng)進(jìn)行維護(hù)。

以上就是商標(biāo)網(wǎng)為您分享的關(guān)于做好商標(biāo)管理和如何做好商標(biāo)銷(xiāo)售的內(nèi)容，希望通過(guò)本篇文章的講解對(duì)您有所幫助。關(guān)注本站可了解更多相關(guān)知識(shí)。

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